Abbey Dawn é uma linha de roupas de Avril Lavigne lançada em 17 de Julho de 2008 nos Estados Unidos pela loja Kohl's. Em 7 de dezembro de 2010 foi anunciado que a marca Abbey Dawn será comercializada em mais de 50 países.
Tecidos e estampas escolhidos por Avril Lavigne, já ganharam uma grande parceria. A conhecida mundialmente empresa de design de moda, Jerry Leigh anunciou em seu site oficial que será a co-designer para a linha de roupas criada por Avril Lavigne, Abbey Dawn.Assim como Avril, a empresa está muito confiante com o sucesso, e junto com a Avril estão explorando categorias para fazer parte da grife, como acessórios de moda, bolsas, sapatos e mais.
Abbey Dawn, nome da grife lançada (apelido de infância de Avril dada por sua Mãe), a coleção de adolescentes na volta-à-escola atrairá os conteúdos eclético do próprio guarda-roupas de Lavigne com muito hot pink e preto e estrelas e roxo e zebra (listrado).
Mas as roupas estarão disponíveis apenas nos Estados Unidos, por enquanto. Porém, Avril está preocupada em entregar suas roupas a todo canto do país. "Quero que esteja disponível a muitas meninas, e quero que seja ao alcance delas." Os preços variarão de $24 a $48 dólares a peça. No Japão também foram lançadas em 2008.
Avril Lavigne também concebido pelo design de jóias para Abbey Dawn. Que é principalmente "crânio" tematizadas, mas também inclui relâmpagos, parafusos, listras, manchas, corações e muito mais.
Depois de 2 anos de seu lançamento para os EUA com exclusividade na loja Kohl's, Abbey Dawn será vendido via internet e em pequenas lojas para 50 países, que contará também peças masculinas, como: camisas, casacos e bonés. Os desenhos foram feitas como se fossem para o irmão de Avril, Matt. "Eu penso sobre o meu irmão, sobre a minha banda. É para caras que estão por dentro de outras marcas como Metal Mulisha", diz Avril. A marca também terá uma coleção de roupas esportivas, maiôs, vestidos, sapatos, bolsas, entre outros, durante a primavera de 2012.
Entrevistas e divulgação
Em uma entrevista, Avril disse: "Minha música e minhas roupas refletem exatamente o que eu sou, e fico feliz que meu estilo faça sucesso entre os meus fãs". No site Just JaredLavigne disse: "O que é importante para mim é que seja bem feito. Eu experimento tudo para aprovar. Tenho certeza que as pessoas na faixa dos 20 anos irão usar porque será sexy", diz, confiante no sucesso da empreitada. Ainda com a entrevista com a Just Jured, Avril fala sobre o Abbley Damn:"É tudo que eu uso. Eu tenho um estilo muito particular e quero que as roupas tenham um preço acessível", contou. A cantora tem como parceira a grife americana Kohl’s.
Em New York Avril Lavigne apresentou a grife com estilo de neon, com cores quentes, como o cor pink, entre xadrez, estampas de leopardo, chapéus, jeans rasgados e saias detule. Além de um vestido tomara-que-caia. Outras roupas tem o estilo de skatistas.
 | Eu tenho um estilo muito particular. Eu quero que ele(Abbey Dawn) esteja disponível para um monte de meninas, e eu quero que seja acessível. |  — Avril em entrevista no lançamento do filme Alice in Wonderland. |
Para a divulgação do filme Alice in Wonderland, Avril Lavigne criou uma coleção de roupas "Abbey Dawn" especialmente para o longa. Em entrevista ela disse:"Eu fiquei horas vendo as imagens do filme para obter inspiração para o vestuário.Acabamos usando um monte de estampas florais, que eram as flores com as caras, e como o palavreado "Shrink me". Era tudo ou nada." E completa que a peça favorita dela é uma camiseta branca com um coelho na estampa, incluindo o relógio de bolso usado por ele. Todas as peças dessa coleção foi lançado em 5 de março de 2010 e custam entre $24 a $50 na rede de lojas Kohl´s.
Haverá uma exposição aberta ao público das peças Abbey Dawn desenhados para o filme "Alice no País das Maravilhas" com o título "O lado mais ousado de Alice", que acontecerá no dia 30 de setembro, no FIDM'S campus de Los Angeles, EUA. Lavigne irá fornecer looks para Mia Wasikowska (interpreta Alice),Johnny Depp (Chapeleiro Maluco) e Helena Bonham Carter(Rainha Vermelha).
| "Minha coleção de biquínis e maiôs é detalhada com rebites em pirâmide, charmes e anéis metálicos, e que cada peça se funde com um estilo muito clássico". | — Avril em entrevista para o tablóideToronto Sun |
Para o verão no hemisfério norte, Avril lançou biquínis Abbey Dawn com vários tipos de peças com cores de tons neon de turquesa, coral, roxo, vermelho, entre outros. A linha conta também com chapéis para combinar com o conjunto. A coleção está a vendas nas lojas Boathouse no Canadá
Comercialização Mundial
Avril Lavigne torna Abbey Dawn uma marca global desde dezembro de 2010, segundo o site oficial da grife, e que promoverá em países da europa como Alemanha, no show internacional de comercialização de roupas "Bread & Butter" em Berlim, entre 6 e 8 de julho de 2011.
Na capital do país, a cantora mostrará uma extensa coleção de vestuário: moda praia, bolsas e sapatos, para o mercado internacional, no anual "Bread and Butter Supershow". A marca Abbey Dawn participará também de um desfile no metrô em 6 de julho, e a própria Avril estará na tenda de sua grife todos os dias reunindo-se com compradores, distribuidores e possíveis revendedores de todo o planeta. Discutindo sobre a marca e suas inspirações, e visões da Abbey Dawn.
| Isto é uma excelente oportunidade para mostrar a Abbey Dawn em um cenário global para os comerciantes de todo o mundo. Estou animada com a chance de levar essa marca pessoal para um nível mais elevado | — Avril Lavigne a respeito da promoção da marca Abbey Dawn. |
No evento realizado na Alemanha, Avril mostrará sua primeira linha de roupas masculinas, que essas peças e todas outras são feitas com algodão puro, poli/algodão queimado, lavadas a ácido, roupas com lã lavada e misturas de texturas. Além disso, a Abbey Dawn, também fez parte de ajudas humanitárias ao lançar uma uma camiseta que a própria cantora desenhou para ajudar o Japão. Lançado por 25 dólares em sua loja na internet, cada camiseta comprada da 100% do lucro para a The Avril Lavigne Foundation para ajudar Mercy Corps do programa "Comfort for Kids", em parceria com o parceiro local Peace Winds.
Acesse o site oficial da Abbey Dawn clicando AQUIEscrito por: ALFB
Fonte: Wikipédia
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